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2012년을 기점으로 인스타그램 스토리 일 활성 유저 수(DAU)가 3억 명을 넘어섰다. 이 숫자는 인스타그램 전체 유저의 약 90%에 해당하며, 대다수인 사람들이 인스타그램 스토리 홍보에 노출된다는 것을 의미한다.