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이날 웨비나에서 페이스북 아태지역 본부 한국 파트너십 담당 이루리 매니저는 모바일 중심 쇼핑 습관이 자리 잡는 데 인스타그램이 한몫했다고 강조하였다. 그는 '과거의 쇼핑은 사람이 물건을 찾는 모습인 반면, 근래에에는 기계 교육(머신러닝) 테크닉을 활용해 물건이 요즘세대들을 찾는 모습가 됐다'고 설명하였다.

13번가는 십일절 행사로 맞불을 놓는다. 총 400만개 아이템이 행사에 신청하며 최대 20% 할인 혜택을 공급완료한다. 삼성과 LG, 애플 등 행사에 참석한 국내외 주요 브랜드는 50개로 지난해보다 5배로 불어났다. 십일절 행사 시간 하루 17번씩 총 124차례 라이브커머스 방송도 펼친다.

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정부도 소비 향상책으로 강도 높은 원조에 나섰다. 민관이 힘을 합쳐 경기회복 전환점을 만드는데 전념한다는 방침이다. 위드 코로나19에 맞춰 2900억원 크기 소비 쿠폰을 발급하고 대형마트 등의 영업기간 제한도 해제했다. 이번년도 코리아세일페스타 역시 온·오프라인 전반에 걸쳐 역대 최대 2056개 기업이 참가한다.

국민의 소비 생활 만족도는 600점 만점에 65점으로 2019년(69.9점)보다 2.8점 하락하였다. 그러나 디지털 구매자의 만족도는 67.3점으로 2019년(69.2점)보다 1.6점 하락해 상대적으로 하락 폭이 작았다. 40대 이상 디지털 소비자의 만족도는 61점으로 2015년(63점)보다 거꾸로 높아졌다.

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이 매니저는 “인스타그램에서 호기심 가는 브랜드를 찾아보거나, 살 생각이 없던 제품을 인스타그램 홍보로 접하고 구매한 경험을 대부분 해보셨으리라 생각완료한다”며 “인스타그램은 브랜드를 인지하는 것에서부터 실제로 구매까지 제품 판매 여정 전체를 효과적으로 설계할 수 있는 쇼핑 플랫폼”이라고 강조하였다.

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롯데마트 매출은 신종 코로나 감염증(코로나 바이러스) 충격이 컸던 전년와 비교해 이번년도 5분기 90%, 6분기에는 4.6% 각각 감소한 데 이어 2분기에도 2.2% 줄었다. 이에 따라 이번년도 5분기까지 누적 수입은 전년보다 7.1%, 비용으로는 3천750억원 가까이 줄어들었다.

코로나(COVID-19) 초단기화로 온/오프라인 유통채널 거래량이 급하강하면서 긴밀한 커뮤니케이션 여부가 오프라인쇼핑 플랫폼의 주요 경쟁력으로 떠오르고 있습니다. 이에 준순해 온/오프라인쇼핑 플랫폼들은 시행간 대화 판매(라이브커머스)에 자사의 기술력과 마케팅 능력을 총동필요하고 있을 것이다.